이 가이드는 검색 중재 제공업체 TONIC을 위한 것입니다.
일반적으로 키워드와 다양한 필수 데이터 매개변수가 있어 검색 중재 추적은 꽤 까다로울 수 있습니다.
이 데이터를 전달하는 방법에 따라 여러 가지 접근 방식도 있습니다.
아래에서는 오퍼 소스 템플릿을 사용한 기본 설정과 다양한 키워드를 테스트하는 데 사용할 수 있는 두 가지 접근 방식에 대해 설명하겠습니다.
TONIC 오퍼 소스 만들기
먼저 새 오퍼 소스를 만들고 TONIC 템플릿을 사용하세요.
데이터 전달 섹션을 확인하세요:
여기에는 고려해야 할 매우 중요한 사항들이 있습니다:
- 우리는
{data-xxx}
토큰을 사용하여 adtitle과 site를 전달하고 있습니다. 이는 값들이 귀하가 거기에서 사용하는 링크를 통해 트래픽 소스에서 올 것이라는 의미입니다 -- 따라서 트래픽 소스에title
과site_id
에 해당하는 URL 추적 필드가 있고, 이들이 항상 적절한 값을 TONIC에 전달하는 것이 중요합니다. 우리는 또한source_type
값을 사용하여 network를 전달하고 있습니다 - 따라서 위의 경우, Tonic 오퍼와 함께 사용할 모든 트래픽 소스에 대해
ad_title
,source_type
및site_id
를 URL 추적 필드로 수동으로 추가해야 합니다. ad_title
의 경우, 토큰을 사용하거나 수동으로 광고의 제목/헤드라인을 전달해야 합니다. 이를 수동으로 해야 하는 경우 토큰/플레이스홀더로REPLACE
를 사용하는 것을 권장합니다site_id
의 경우도 마찬가지로 소스에서 동적 사이트 ID 값을 전달하세요source_type
의 경우, Tonic은 승인된 소스 목록에서 소문자 텍스트 값을 전달하도록 요구합니다. 따라서 이 중 하나를 플레이스홀더로 설정해야 합니다(자세한 안내는 Tonic을 참조하세요):
taboola outbrain yahoonative mgid revcontent tiktok facebook twitter website-facebook website-tiktok website-snapchat website-pinterest website-twitter website-bingads website-adwords website-gdnnative website-outbrain website-taboola
추가로:
- 우리는 추적을 위해 고유한 히트 ID를
subid4
로 전달하고 있습니다 - 따라서 TONIC에서 사용되는 포스트백은 이 값을 다시 전달해야 합니다 - Tonic에서는 키워드를 자체적으로 설정한다는 점에 유의하세요 - 따라서 여기서는 광고/트래픽 소스나 오퍼 수준에서 동적으로 키워드를 전달하지 않습니다
이제 전환 추적 탭을 확인하면 TONIC에 배치해야 하는 템플릿 포스트백을 볼 수 있습니다:
여기서 우리는 트랜잭션 ID로 {keyword}
를 사용하고 있으며, 이는 전환된 키워드(Tonic 측에서 설정한)를 다시 보낼 것입니다.
이는 다음과 같은 이유로 중요합니다:
- 서로 다른 키워드에 대한 전환 이벤트를 분리합니다. 이들은 다른 수익을 가질 것이기 때문입니다. 두 번째 전환이 첫 번째 전환을 덮어쓰지 않기를 원합니다.
- tx 매개변수로 다시 전달함으로써, 보고에서 "트랜잭션 ID" 속성을 사용하여 어떤 키워드가 전환되었는지 볼 수 있습니다
전환 추적을 최대한 활용하려면 이 문서의 맨 아래에 있는 관련 섹션을 꼭 확인하세요.
사용된 트래픽 소스 구성
앞서 언급했듯이, 트래픽 소스에서 맞춤 데이터(광고 제목 및 사이트 ID, 소스 유형)를 전달해야 하며, 이 값들이 TONIC으로 전달됩니다.
이전 그림을 확인하세요 -- 우리는 {data-ad_title}
, {data-site_id}
및 {data-source_type}
토큰을 사용합니다.
따라서 Tonic을 통한 검색 중재 전용의 새로운 트래픽 소스를 만드는 것을 추천합니다. 예를 들어 TikTok (TONIC). 적절한 템플릿을 사용한 다음 매개변수를 추가하거나 조정할 수 있습니다. TikTok 템플릿을 예로 들면:
여기서 site_id
를 추가하고 배치 토큰으로 설정했으며, ad_title
추적 필드를 추가하고 값으로 REPLACE
를 설정했습니다.
source_type
의 경우, Tonic에서 허용하는 값 중 하나로 하드코딩했습니다.
TikTok에는 광고 제목/헤드라인이 없기 때문에, 적절한 제목 매개변수를 전달하려면 각 광고의 URL에서 이를 수동으로 대체해야 합니다.
Taboola의 다른 예를 살펴보겠습니다:
여기서 Taboola는 광고 제목과 사이트 ID에 대한 데이터 전달이 있습니다. ad_title
과 site_id
필드는 이미 템플릿에 존재하므로 source_type
필드만 추가하고 그 값을 하드코딩했습니다.
시간이 지남에 따라 템플릿이 변경될 수 있으며, 토큰을 사용하여 데이터를 자동으로 전달할 수 있는지 여부는 트래픽 소스에 따라 다릅니다.
예를 들어 Facebook은 사이트 ID가 없고 URL을 통한 헤드라인 전달도 없으므로, Facebook과 TONIC 간의 검색 중재를 수행하려면 항상 데이터를 수동으로 구성해야 합니다.
오퍼에 키워드 데이터 전달하기
TONIC 오퍼의 경우, 오퍼를 만든 다음 중재 도메인을 기본 페이지 URL로 사용합니다. URL 구조의 나머지 부분은 데이터 전달 섹션에서 처리됩니다.
TONIC은 키워드를 전달하길 기대하지 않습니다(다른 검색 중재 파트너는 그렇습니다) -- 대신 네트워크/사이트/광고제목을 전달하면 이 광고제목 매개변수를 기반으로 검색 결과를 생성합니다.
따라서 이러한 광고 제목 값을 변경하는 두 가지 방법이 있습니다.
옵션 1: 트래픽 소스에서 URL로 전달
이는 위에서 사용하고 있는 구성입니다.
이렇게 하면 오퍼는 단일 오퍼(검색 중재 도메인 URL)가 되고 다른 광고를 만들어 --> 다른 광고 제목 값을 전달할 수 있습니다 --> 다른 검색 결과를 생성합니다.
보고에서는 이 광고 제목 추적 필드로 세분화하여 성과를 분석할 수 있습니다.
옵션 2: 오퍼 수준에서 전달
이제 이 모든 것이 오퍼 소스/오퍼에 의해 구성된 데이터 전달이므로, 대신 오퍼 수준에서 하드코딩하도록 선택할 수 있습니다.
따라서 오퍼를 만들고 TONIC을 오퍼 소스로 선택한 다음 데이터 전달로 이동하여 adtitle 필드에 대한 오퍼 수준 오버라이드를 추가할 수 있습니다. 이때 사용자 정의 문자열 옵션을 사용합니다.
이렇게 하면 다른 광고 제목에 대해 여러 오퍼를 만들고 이를 퍼널에서 다른 오퍼처럼 회전시킬 수 있습니다.
이제 값은 트래픽 소스의 광고에 의존하지 않고 FunnelFlux 내에서 제어됩니다:
이제 보고에서 키워드를 다른 오퍼로 분리할 수 있습니다.
이 방법의 장점은 FunnelFlux 내에서 더 많은 제어가 가능하고 언제든지 이를 변경하거나 광고를 건드리지 않고 회전에서 페이지를 추가/제거할 수 있다는 것입니다.
단점은 오퍼를 만들고 퍼널을 구성하는 데 더 많은 수동 작업이 필요하고, 광고와 검색 중재 페이지 간의 일치성이 부족할 수 있다는 것입니다.
또한 규정 준수를 고려해야 하며, 광고 제목이 있는 소스의 경우 검색 중재 파트너가 사용자에게 표시된 광고와 일치하지 않을 수 있는 다양한 키워드를 전달하는 것을 허용하는지 확인해야 합니다.
전환 추적
일반적으로 검색 중재의 경우, 우리의 가이드를 따르고 전환 추적 페이지에 제공된 템플릿 포스트백 URL을 사용하세요.
그러나 추적할 이벤트와 관련하여 고려해야 할 중요한 사항들이 있습니다. 아래를 읽어보세요:
- 일반적으로 Facebook, TikTok 등과 같은 알고리즘 기반 소스의 경우 검색 중재 제공업체에서 즉시 전환을 보내야 합니다
- 그러나 이는 예상 수익을 가지며, 중재 제공업체가 나중에 이러한 추정치를 업데이트할 때 FunnelFlux 데이터가 완전히 일치하지 않는 결과를 초래할 것입니다
- 제공업체에 사전 추정, 추정(2시간), 추정(24시간) 등 여러 포스트백 옵션이 있는 경우, 이 중 하나에 포스트백을 추가하여 FunnelFlux의 데이터를 업데이트할 수 있습니다.
- 그러나 이것이 트래픽 소스로 또 다른 이벤트를 보내지 않기를 원합니다. 전환이 과대 계상될 가능성이 있기 때문입니다. 이를 방지하려면 나중의 포스트백에
...&disable_postbacks=true
를 추가하세요 - 이렇게 하면 FunnelFlux로 이벤트를 보내 전환과 수익을 업데이트하지만, 트래픽 소스로는 이벤트를 발생시키지 않을 것입니다.
TONIC의 경우 이상적인 설정은 다음과 같습니다: